Мета: формування у здобувачів вищої освіти системи теоретичних знань і практичних навичок щодо планування, організації, реалізації та контролю маркетингової діяльності підприємства, що забезпечують набуття загальних і професійних компетентностей, необхідних для здійснення ефективного маркетингового менеджменту та ринково орієнтованого управління підприємством. Дисципліна спрямована на розвиток здатності аналізувати ринкове середовище, виявляти та вирішувати маркетингові проблеми, приймати обґрунтовані управлінські рішення, застосовувати сучасні маркетингові інструменти та інноваційні підходи для забезпечення конкурентоспроможності та сталого розвитку підприємства.
Дисципліна «Маркетинговий менеджмент» базується на знаннях, уміннях і компетентностях, сформованих здобувачами на попередньому рівні вищої освіти, та забезпечує їх подальше поглиблення й інтеграцію у процесі вирішення складних управлінських і маркетингових завдань. Передумовами вивчення дисципліни є опанування таких освітніх компонент: «Менеджмент», «Маркетинг», «Економіка і фінанси підприємства», «Стратегічний менеджмент», «Інформаційні системи і технології в менеджменті».
Завдання:
· сформувати системне розуміння теоретико-методологічних засад маркетингового менеджменту, його функцій та ролі у забезпеченні конкурентоспроможності й сталого розвитку підприємства;
· поглибити знання щодо сучасних концепцій, принципів, методів та інструментів управління маркетинговою діяльністю підприємства з урахуванням динаміки ринкового середовища, цифрової трансформації та викликів сталого розвитку;
· набути компетентностей щодо проведення маркетингових досліджень, аналізу маркетингового середовища, ідентифікації ринкових можливостей і проблем, обґрунтування та прийняття оптимальних управлінських рішень на основі даних, маркетингової аналітики та інноваційних технологій;
· сформувати практичні навички застосування інструментарію маркетингового менеджменту для управління товарною, ціновою, комунікаційною та збутовою політикою підприємства в інтегрованій системі маркетингу;
· сформувати здатність розробляти, реалізовувати та оцінювати маркетингові стратегії, програми, плани й проєкти, здійснювати управління їх реалізацією;
· сформувати навички оцінювання результативності маркетингової діяльності, застосовування інструментів маркетингового контролінгу та бізнес-аналітики для обґрунтування управлінських рішень і забезпечення сталого розвитку організації на основі сучасних інноваційних технологій;
· розвинути дослідницькі, аналітичні та комунікаційні компетентності, необхідні для самостійного розв’язання складних управлінських завдань у сфері маркетингового менеджменту, а також мотивацію до науково-дослідної та професійної діяльності.
У результаті вивчення навчальної дисципліни здобувач вищої освіти повинен:
Знати: теоретико-методологічні засади маркетингового менеджменту, сучасні концепції, принципи, методи та інструменти управління маркетинговою діяльністю підприємства; підходи до формування місії, бачення, цілей і маркетингових стратегій організації в контексті забезпечення її конкурентоспроможності та сталого розвитку; методи дослідження маркетингового середовища, аналізу ринку, поведінки споживачів та конкурентного середовища; сучасні інструменти стратегічного маркетингового аналізу, сегментації та позиціонування; принципи формування та реалізації товарної, цінової, комунікаційної та збутової політики підприємства; методи розробки та управління маркетинговими програмами і проєктами, оцінювання їх результативності; сучасні підходи до маркетингової аналітики, контролінгу, оцінювання ефективності маркетингових інвестицій та управління ризиками з позицій дотримання принципів сталого розвитку; можливості використання цифрових платформ, CRM-систем, ВІ, MarTech-рішень і технологій штучного інтелекту в маркетинговому менеджменті; механізми управління маркетинговими інноваціями, стратегічними змінами та клієнтським досвідом в умовах цифрової трансформації бізнесу й викликів сталого розвитку.
Вміти: критично осмислювати, вибирати та використовувати необхідний науковий, методичний і аналітичний інструментарій для управління маркетинговою діяльністю підприємства; проводити маркетингові дослідження, здійснювати збір, обробку та інтерпретацію маркетингової інформації для вирішення управлінських завдань в умовах невизначеності; ідентифікувати маркетингові проблеми та можливості розвитку організації, формулювати альтернативи їх вирішення й обґрунтовувати управлінські рішення; розробляти маркетингові стратегії, програми та плани відповідно до стратегічних цілей і напрямів розвитку організації; формувати та реалізовувати комплекс маркетингу, забезпечуючи створення клієнтської цінності та досягнення конкурентних переваг підприємства; обґрунтовувати маркетингові проєкти, визначати необхідні ресурси, показники результативності та оцінювати ефективність їх реалізації; застосовувати сучасні інноваційні технології для підтримки маркетингових рішень; генерувати нові маркетингові ідеї та розробляти інноваційні рішення щодо розвитку продуктів, ринків і взаємодії зі споживачами; оцінювати результативність маркетингової діяльності за допомогою системи KPI, маркетингового контролінгу та аналітичних інструментів, розробляти коригувальні заходи; планувати й упроваджувати стратегічні зміни в маркетинговій діяльності організації з використанням інноваційних технологій, сучасних управлінських підходів, з урахуванням викликів сталого розвитку; аргументовано презентувати результати маркетингового аналізу, обґрунтовувати управлінські рішення та працювати в командах при реалізації маркетингових стратегій і проєктів.
- Викладач: Тарасович Людмила